每一年的95公益周，都让公益事业被更多人看见，互联网技术让人们的点滴善意，都融入到工作和生活之中。今年，阿里公益联动了数十家公益机构、淘宝主播、公益明星等伙伴，以及多位欠发达地区“县官”亲身上阵，为乡村公益项目和欠发达县域农产品举办了一场“‘爱热土益起播’专场直播夜”。
短短一周时间，“95公益周”已带动了 2.2亿人参与支持乡村教育、幼儿照护、老人关爱、乡村防灾减灾、乡村体育、乡村女性发展等多个乡村公益议题。
通过互联网和数字的力量，“95公益周”让越来越多的年轻人意识到，公益并不复杂，而是一件快乐而简单的事情，只有心中有爱，公益触手可及。
“张妈妈，这是我攒钱买的，送给你”
2.2亿人每人做一点点，众擎易举，聚沙成塔。95直播夜中，papi酱和胡可分享了“童伴妈妈”的故事，希望人们多关注留守儿童的成长，为孩子们寻找陪伴他们成长“童伴妈妈”。
两年前，在中国扶贫基金会和阿里巴巴公益平台的支持下，“童伴妈妈项目”走进万载县仙源乡株木村，建立起“童伴之家”，希望通过在乡村地区设置专门的儿童学习、游乐场所的方式，一方面招募童伴妈妈，解决乡村妇女就业问题，另一方面为乡村地区儿童、尤其是留守儿童带来更多的亲情陪伴。
一位普通的农村妇女，张艳林看到了招募消息后，主动报了名。她说：“我自己的孩子曾经就是留守儿童，我不能看着更多孩子走上同样的路。”由于她之前和丈夫一直在外打工，十岁的儿子因为长期缺乏陪伴，性格变得极度内向，她意识到，孩子变成这样，赚再多钱都弥补不了。说来也神奇，她回到家后，孩子慢慢变得开朗起来，之前的坏习惯也渐渐没有了。
所以，她报名“童伴妈妈项目”，愿望很简单：“能给村里的孩子带来陪伴和快乐，我挺愿意的。”作为童伴妈妈，和留守儿童接触时间长了，张艳林慢慢发现，孩子们都在悄悄变化，“朝好的方向变化，真的”。
当她第一次走进“童伴之家”时，她就决定用自己的爱温暖这些孩子们。平时给家里孩子买零食和文具；有孩子缺席“童伴之家”，她都会跑去孩子家里把他劝过来，和大家一起玩。
做“童伴妈妈”这几年，张艳林觉得孩子们最大的变化，就是越来越快乐、活泼和开朗，愿意与人交流分享了。这让张艳林觉得很自豪，“实现了身为童伴妈妈的价值。”
去年母亲节，她让孩子们画一幅画送给妈妈。第二天早上，几个孩子敲响了张艳林家的门，把自己画的画递给了她。画上是她和孩子手牵手，旁边用歪歪扭扭的字写着：“张妈妈母亲节快乐。”一个孩子塞给她一个小纸团，打开后是小卖铺里卖的塑料戒指，“张妈妈，这是我攒钱买的，送给你。”
被孩子真挚朴素的爱深深感动，张艳林在那一刻红了眼眶。
“做童伴妈妈最大的收获，就是获得了这群孩子的爱。”张艳林说：“只要孩子们需要我，我会一直坚持下去。”
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我喜欢打篮球 我想走出大山 想看看世界
“体育不分家，虽然我是跳水运动员，但是我特别喜欢篮球，”95直播夜上，奥运冠军陈若琳专程来到公益主播李佳琦的直播间，为姚基金“大山里的篮球梦”项目打call。
不同于其他只捐赠硬件的项目，“大山里的篮球梦”项目会派驻来自各地高校体育教育专业的支教志愿者到乡村学校进行为期2-3个月的支教活动，并持续开展比赛，通过比赛检验项目成果，让乡村青少年真正地从体育中受益。
大山里的篮球梦
景阳乡是一个坐落在大山里的偏远乡镇，去一趟县城要走三四个小时的山路。景阳乡中心小学建于1931年，家长们大多外出打工，学校里有着超过500人的留守儿童。2019年，湖北省成为姚基金希望小学篮球季的新赛区，郧西县景阳乡中心小学作为新增项目校，迎来了第一位“支教老师”。
吴一帆来自武汉体育学院体育教育专业，成为这所学校唯一的全职体育老师，在他之前，孩子们从未上过一节正式专业的体育课。因为相对偏远，从小生活在这里的孩子们，除了课本以外，再没有其他的课余生活。上体育课时，他发现孩子们不会向左向右转，不会进入队列队形，更从来没有接触过篮球。吴一帆希望能教会这些孩子们一些课本以外的东西，教会他们什么是篮球，什么是体育精神。
所有的小球员们练球都很认真，总风雨不改的出现在篮球场上。“吴老师教会我很多关于篮球的知识，我喜欢打篮球，我想一直打下去，跟篮球一起去看看外面的世界。”
2019姚基金希望小学篮球季湖北郧西赛区联赛。80:5，景阳乡中心小学小球员们大胜对手。
大山隔绝了他们与世界交流的通道，但一颗篮球，带去的不仅是体育课，更是在大山里的孩子心中，播种下一颗梦想的种子。志愿者们不仅教会孩子们打篮球，更教他们什么是体育精神，什么是公平竞技，告诉他们，只要你不断努力，梦想的种子总有一天会生根发芽。篮球和体育带给孩子们的，不仅仅是健康的身体，而是变得更加勇敢、坚强，更加积极主动的去面对人生。
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2.2亿人一起来做件大好事
在95直播夜上，除了“童伴妈妈”、“大山里的篮球梦”等项目推介外，其他的淘宝主播和明星们也没闲着：薇娅和姚琛为寒门学子筹助学金考大学，雪梨和万茜力挺“春晖守望”项目，呼吁大家一起关爱留守儿童成长教育，奥运冠军邢傲伟全力支持通过非遗等技艺实现自强就业的“天才妈妈”……
同时，淘宝主播、明星等还联动多位欠发达县域的县长和老乡代表，推介优质优价土特产：山西平顺的蒜蓉辣酱、河北青龙的板栗、张北的酸奶燕麦片、吉林汪清的木耳、河南民权的花生……消费者通过“买买买”的方式，以实际行动助力乡村振兴。
来自阿里的数据显示，今年“95公益周”期间，95后“z世代”公益用户占比已经达到28%，而来自二三线城市的善心公众占比达到了60%，进一步成为这场公益大协同的重要力量。
“结合乡村振兴，就公益而言，众人拾柴火焰高，当爱心企业、公益机构、明星以及粉丝、公众、政府部门等多方力量参与进来，慈善的力量能进一步汇聚，乡村振兴就能激发出新的活力。”中国扶贫基金会副理事长兼秘书长刘文奎表示。
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振兴乡村 更需长期产业支持
为了更好地推广当地优质农产品产业，直播夜上，多位“县官”亲身上阵，代言各家农产品。河北省邢台市巨鹿县副县长赵棣华就是其中一位。赵棣华推介红豆薏仁茶时介绍，巨鹿作为中国道地药材产业之乡、中国金银花之乡，出产优质的小杂粮，在阿里特派员进驻以后，他们通过技术对产品的质量进行提升。
赵棣华提到的进驻巨鹿的阿里乡村特派员名叫高泉。这位入职13年的“老兵”，曾在公司的乡村事业、金融等多个领域工作。2020年4月，高泉北上河北，成了一名乡村特派员。
说起特派员模式的缘起，阿里巴巴公益团队此前走访时发现，如果只是告诉县域怎么做，没有方法，落地效果会打折扣。“我们得把阿里最有经验的人派过去和老乡们一起做……过程中真正了解老乡们的需求，然后思考怎么帮助老乡可持续实现致富。”
到巨鹿后，高泉先“深入田间地头调研了两个月”。当时，巨鹿涉农电商基础较为薄弱。在他看来，互联网企业有信息、渠道等资源优势，摸清现状和发展需求后，就能结合资源，通过电子商务等模式在教育、产业、就业等方面助力当地发展、农民增收。
从“试水”网络直播，到新产品走进明星直播间，高泉在采访时说，将继续充分利用阿里巴巴平台优势，运用数字经济力量，加快推动巨鹿现代化产业发展进程，让更多群众受益，助力巨鹿县在数字经济时代从‘脱贫’走向‘致富’，不断增长自我造血的能力。”
除高泉之外，此前3年间，阿里已先后派出20余位资深员工作为“乡村特派员”驻扎欠发达县域一线，把“工位”搬进苹果园、玉米地、甘蔗林……与欠发达地区老乡同吃同住同劳动，了解老乡们的需求，推动电商、直播、现代物流等数字新产业落地，助力农产品品牌建设，建设客服中心、假发工厂等吸引年轻人回乡就业，通过互联网的经验帮助老乡致富。
随着2021年我国脱贫攻坚战取得全面胜利，乡村振兴也进入了新征程。2021年中央一号文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。
阿里巴巴公益事业群总裁胡晓明坦言，“不是阿里去指导乡村，而是乡村指导我们，帮助我们更深刻地理解自己的责任，帮助我们找到把阿里的科技平台能力与乡村实际相结合的路径。”
在阿里巴巴5月17日公布的热土计划中，阿里巴巴将在科技振兴、产业振兴和人才振兴三个方向，涵盖14项具体措施，作为未来一年助力乡村的具体工作目标， “到老乡最需要的地方去”。未来，还会有更多阿里人深入到希望的热土上实现理想。
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科技让公益协同更高效透明
为了加强公益捐赠的透明度，阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示，阿里公益将成为国内首个公益捐赠全链路上链的互联网公益平台。
据介绍，阿里巴巴公益平台已实现了公益项目与公益捐赠100%上链。区块链技术成为确保中国公益高效、透明发展的关键技术支撑。
直播夜中，薇娅和姚琛提到的“新未来高中生助学计划”就是用了区块链技术。这项技术让存储在当中的数据和信息，“不可伪造”、“全程留痕”、“可以追溯”、“公开透明”并且由“集体维护”，从而让受益学生可以通过支付宝扫脸直接领取助学金，不仅操作简单、明细清晰，还可以全链路追溯善款去向。保证了资金安全的同时，也加快了助学金到账的速度，项目更加公开透明。让公益组织更有公信力、让捐赠人的每一分奉献落在实处。
此前，阿里巴巴集团推出1000亿元助力共同富裕行动方案，阿里巴巴公益基金会也随即宣布战略升级，将“践行共同富裕、助力乡村振兴、积极投身建设绿水青山”作为三个核心方向。而此次“95公益周”不仅是落实上述战略升级的第一步，更成为整个中国公益生态协同前行的又一次例证。
“把阿里营收的千分之三用于公益，这个承诺我们坚持了10年。”在日前举行的阿里巴巴公益基金会理事会议上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示，“我坚信我们会一直坚持下去，这是阿里巴巴历史上最珍贵的承诺之一。”
（结束）
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