董 菲
世界杯不仅是一场体育界的盛会，同时也是一场全民狂欢。卡塔尔世界杯开赛以来，观赛的狂热氛围席卷线上线下各个角落，相关消费更是持续升温。
对世界杯的关注程度可以在搜索趋势中得到体现。从全国不同省市近两周的搜索走势看，北京、四川、辽宁消费者对世界杯的关注更为提前；而在开赛后一周，广东、浙江、江苏的搜索热度后来居上。从全国不同省市世界杯搜索环比增幅来看，福建、江西、浙江、安徽、河南等地表现更为亮眼。
对消费者在世界杯开赛前后的搜索热度及消费趋势进行分析发现，世界杯开赛后一周的相关搜索量环比增长348%，搜索热度于11月21日开幕当天达到近两周峰值。同时，本届世界杯东道主卡塔尔力压阿根廷、德国、葡萄牙等热门国家，收获最多搜索热度。
“看球经济”不断升温，成为近期拉动消费增长的重要力量。场景化消费趋势愈加明显，背后的消费升级和健康运动消费热潮值得行业关注。
首先，赛事直播可以带动大屏电视销量。世界杯比赛期间，国内球迷观赛以电视直播为主，客厅成为观看比赛的重要场景。数据显示，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，带给球迷身临其境的观赛体验。
其次，观赛氛围能够促进食品饮料消费。本届世界杯开赛以来，酒水饮料、坚果零食等销量增长，美食美酒成为球迷的观赛伴侣。
第三，世界杯周边产品广受欢迎。本届球迷延续了对所爱球队加油助威的热情，世界杯配套装备、足球相关商品热度不断上升。数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，超过四成德国、西班牙国家队球衣的购买者为女性。另外，“看球经济”也成为家庭间的亲子乐趣，不少父母为孩子选购了足球相关的配饰与玩具，其中儿童足球配饰成交额环比增长326%、儿童足球玩具成交额环比增长169%。（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）
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