作者王衍行系中国人民大学重阳金融研究院高级研究员，本文载于财富网11月10日。
1、苹果公司积极关注加密货币。主要表现在，一是苹果公司正在研究加密货币；二是苹果公司 ceo库克个人拥有数字加密货币。
2、苹果公司的加密货币业务仍然处于纸上谈兵阶段。苹果公司的加密货币业务处在认识上，一是库克强调，虽然苹果也在研究数字加密货币技术，但“目前还没有计划要做的事情”；二是库克说，苹果暂不接受加密货币支付，也不会用公司资金购买加密货币；三是库克认为，尽管目前还不清楚将采取什么行动，但苹果公司进军数字货币的潜在努力不会涉及将其庞大的现金余额投入其中；四是我不会（代表苹果公司）去投资数字加密货币，不是因为我不会投资，而是因为，人们购买苹果股票不是为了数字加密货币。
3、苹果当仁不让地成为世界科技前沿领域的领跑者。作为世界领先的创新公司，苹果在各个前沿领域都布局很早，例如苹果试图在对特斯拉等车企极为重要的竞争领域——自动驾驶技术上发力。再如，今年苹果公司第二场秋季新品发布会上，苹果自研的新m1芯片：m1 pro和m1 max，其性能可与紧凑型专业pc笔记本电脑中的高端gpu相媲美，同时功耗降低40%，电池寿命也更长。还如，苹果发布的新款macbook pro采用的mini led背光面板，以及 liquid 视网膜xdr显示屏，也是达到了笔记本屏幕中的天花板。
4、苹果的领头人库克是一位具有高风亮节的人。今年8月份，库克收到了500万股苹果股票，当时价值7.5亿美元。到2026年，他将获得额外的苹果股票，具体数量取决于苹果股票的表现。库克已经表示，他计划将自己的全部财富捐赠给慈善机构。特别是,库克绝对是苹果公个合格的“守门人”角色，库克担任苹果ceo的这十年，苹果市值从2000亿冲到了2.5万亿，且利润一年好于一年，今天苹果占有全球手机产业链超过60%的利润。
5、苹果公司拥有很高的品牌忠诚度，并被评为世界最具价值品牌。但是，苹果公司在其产业链中的劳工制度、环境和商业实践中至今仍然饱受抨击。
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